Продвижение медицинской техники для функциональной гастроэнтерологии с помощью web-сайта
Е.А. Гугучкина, А.Г. Михеев, Б.В. Ракитин, С.С. Тарасова, М.М. Трифонов
НПП "Исток-Система", г. Фрязино, Московская обл.
Общение с врачами-гастроэнтерологами показывает, что в практической медицине сокращается использование технологий и приборов для выявления функциональных нарушений желудочно-кишечного тракта (ЖКТ). По данным Труш О.В. (СПбГМА им. И.И. Мечникова, 2007), 60-70% больных хроническим гастродуоденитом и язвенной болезнью получают некачественную медицинскую помощь, из них половина – из-за непроведения рН-метрии желудка, хотя она включена в стандарты амбулаторной и специализированной медицинской помощи. При этом в научных работах интерес к функциональным исследованиям растет.
НПП "Исток-Система" активно разъясняет через Интернет, что для качественного лечения ЖКТ врач должен иметь возможность назначать функциональные исследования ЖКТ, должен иметь приборы для внутрижелудочной рН-метрии, электрогастрографии, манометрии серии "Гастроскан", выпускаемые НПП "Исток-Система". Разъяснения адресованы, в первую очередь, людям с заболеваниями ЖКТ. Основные тезисы:
• "Чтобы Вас хорошо лечили, нужно разбираться в своей болезни".
• "Ищите врача-гастроэнтеролога, у которого есть диагностическая аппаратура".
В 2009 году для расширения тематики сайт фирмы, существующий с 2000 года, преобразован в сайт "Функциональная гастроэнтерология" (www.gastroscan.ru). Сайт переведён с языка HTML в систему управления контентом "1С-Битрикс" (язык PHP, база данных MySQL). Благодаря этому появилась возможность создавать и редактировать страницы сайта непосредственно в Интернете без знания языка программирования.
Основные этапы и проблемы, связанные созданием сайта:
• Разработка структуры, дизайна и шаблона сайта в рамках системы «1С-Битрикс» с учётом корректного отображения сайта наиболее популярными браузерами: Internet Explorer, Firefox, Opera и др.
• Интеграция программного обеспечения (ПО) сайта с ПО хостинг-провайдера «Зенон Н.С.П.», настройка быстродействия, контроль работы, архивирование.
• Преобразование страниц старого сайта (более 1000 шт.) из формата .html в формат .php без остановок работы сайта и без потери ссылок с других сайтов.
• Настройка сайта для эффективного взаимодействия с поисковыми системами Яндекс и Google с использованием инструментов Яндекс-Метрика и Google-Analytics.
• Создание страниц, оптимизированных для поисковых запросов по ключевым словам функциональной гастроэнтерологии (гастрит, гастродуоденит, язва желудка и т.п.).
• Поиск, оцифровка и размещение на сайте научных публикаций, показывающих важность функциональных исследований ЖКТ.
• Пропаганда сайта в Интернете с помощью студенческих и аспирантских форумов, медицинских библиотек, файлообменников, написания статей для других сайтов с гиперссылками на www.gastroscan.ru и т.п.
• Пропаганда сайта в бумажных рекламных материалах НПП "Исток-Система".
Новый сайт ориентирован на максимально широкий круг лиц, интересующихся проблемами ЖКТ. На сайте около 4000 страниц. Основные разделы сайта: "Пациентам", "Врачам", "Литература" (3500 страниц), "Справочник", "Аппаратура", "Фото", "Исток-Система". На сайте рассматриваются все аспекты функциональной гастроэнтерологии, включая медицинскую технику, выпускаемую предприятием.
В настоящее время сайт в рабочие дни посещают в среднем 2000 человек: 75-78% приходят из поисковых систем (70% – Яндекс, 20% – Google, 10% – др. поисковики), 15-20% – прямые заходы (закладки в браузерах и т.п.), 5-10% по гиперссылкам с других сайтов. Поскольку интерес представляют люди, действительно интересующиеся проблемами ЖКТ, то для привлечения посетителей используются только легальные методы, рекомендуемые Яндекс и Google. Сайт не участвует в коммерческой рекламе в Интернете.
Посетители приходят с поисковиков примерно по 1 тыс. различных запросов в день, 20 тыс. – в месяц. Наиболее частые запросы: "гастродуоденит", "грыжа пищеводного отверстия диафрагмы", "повышенная кислотность желудка симптомы", "дуоденогастральный рефлюкс", "поверхностный гастрит", "бульбит" и др. – дают по 0,5-2% заходов
Большая часть посетителей (75%) просматривает только одну страницу, оставаясь на сайте менее 30 с. Желательно сократить этот показатель до 50%. Остальные посетители (примерно 500 человек ежедневно) просматривают в среднем 4 страницы и получают информацию, которую планировалось до них донести. 10-15% посетителей повторно посещают сайт в этот же или последующие дни.
Сайт "Функциональная гастроэнтерология" (www.gastroscan.ru) является одним из основных элементов продвижения медицинской продукции предприятия.
Гугучкина Е.А., Михеев А.Г., Ракитин Б.В., Тарасова С.С., Трифонов М.М.
Продвижение медицинской техники для функциональной гастроэнтерологии с помощью web-сайта / Научно-техническая конференция "Медико-технические технологии на страже здоровья". Сборник докладов 25 сентября - 02 октября 2010 г., Кипр, г. Лакнака. – М.: НИИ РЛ МГТУ им. Н.Э. Баумана. - 2010. – С. 234–236.
| 
